【文体市场面面观】讲好时代的新故事

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今年电影暑期档竞争异常激烈。80多部影片陆续加入“激战”，既有好莱坞经典IP重回大银幕，如《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》；也有日本动漫延续“情怀杀”，如《灌篮高手》《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》。令人意想不到的是，国产电影《消失的她》在激烈角逐中脱颖而出，上映10天票房突破20亿元。目前，该片正以超强话题度引领票房继续走高。

《消失的她》之所以能突出重围，题材优势功不可没。该片“过山车”般的剧情设置与大银幕的沉浸感完美匹配，契合当下悬疑风热潮。影片故事则来源于一起真实案件，悬疑外壳包裹生活哲思，尝试展现一些社会议题。尽管有评论者提出质疑，但不可否认，影片突破了犯罪题材与悬疑叙事融合手法的局限，在商业上迈出成功一步，为小众题材提供了可借鉴的范本。

不同于以往国庆档、春节档主要靠一两部主旋律或科幻题材扛起票房大旗，今年暑期档赢在了题材多样性和内容丰富性。除了《消失的她》，目前热度较高的还有老年人题材《我爱你！》、大山孩子的追梦故事《八角笼中》。讲述中华传统文化的国创动画《长安三万里》自点映后也备受关注。一个百花齐放、繁荣兴旺的暑期档，不仅让观众拥有更多选择，也为票房黑马提供了舞台。

今天的电影市场，面临前所未有的挑战。既要与电视、流媒体争夺时间，又要面对观众消费习惯的改变。一部《消失的她》让“消失”的观众重回影院，说明观影需求还在。市场需要更多具有深刻内涵和社会价值的新颖题材，观众需要更多打动人心的好故事、新故事，供给侧应开发多元化、多层次产品，满足不同消费需求。

被寄予厚望的好莱坞大片截至目前集体“失灵”，也说明今天的观众更加理性，雷同的剧情、缺乏灵魂的人物、令人视觉疲劳的特效，很可能无法燃起观众热情。讲一个新颖有趣的故事，远比反复咀嚼老IP、贩卖情怀更得人心。

要讲好时代的故事。目前，电影市场聚焦现实题材，反映现实问题的作品还不够多，有锐度、有深度的作品尤为稀缺。电影要坚持以人民为中心的创作导向，真正深入生活，深入实际，力求每一部作品都能对生活有新发现，对艺术有新表达。

要研究为谁讲故事。从灯塔专业版提供的用户画像来看，《消失的她》女性观众占比近八成，切中女性观众的情绪助力该片取得高票房。应该看到，不同消费群体的消费价值观、消费方式、消费喜好及消费行为存在较大差异。电影市场要深入研究目标群体特征，让内容供给更加分众化、精细化。

要修炼讲故事的内功。一方面，重视原创。原创是佳作的源头。只有重视优质原创内容和原创人才的培育，行业才能可持续发展。另一方面，充分运用新模式、新技术，为观众创造差异化娱乐体验。要看到，运用新技术并非一味追求工业化和特效，技术创新赋予电影更多想象力，但最终给观众带来强烈共鸣的还是好故事本身。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）

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