快手上市后首次整体盈利，本地生活板块二季度开拓酒旅等商品-每日观点

快手科技发布2023年第一季度业绩，总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越市场一致预期的245亿元。公司期内亏损8.76亿元，同比下降86%。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。

(相关资料图)

电商一季度成交2248亿，服务收入大涨超50%

收入结构上来看，占比最大的线上营销服务收入为131亿元，同比增长15.1%，占到总收入的51.8%，与去年同期的53.9%相比略有下降。财报解释为主要是由于快手进一步提升数据基础设施、优化产品能力及精细化行业管理策略，推动广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放。快手CEO程一笑在财报后电话会议上提到，外循环效果类广告，从行业趋势上看，游戏、传媒咨询和电商零售仍是增速恢复的主要动力，另外，金融、教育等行业，也随着我们产品链路优化和重点客户的攻坚专项，配合相关的支持政策，成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。

直播收入今年达到93亿元，同比增长18.8%，不过占总收入占比基本持平，为37%左右。主要由于月付费用户同比增长超过6%，达到6010万，并得益于内容供给的丰富，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代。

其他服务收入达到28亿元，同比大涨51.3%，主要由于电商服务的增长，得益于电商商品交易总额的增加以及我们电商业务策略的持续改善。电商商品交易总额增加主要是由于电商月活跃付费用户数量、客单价及月订单频率增加。电商交易总额在一季度同比增长28.4%，达到2248亿元。值得一提的是，一季度通过达人分销渠道的商品交易总额同比增长超50%，并且从2023年一季度起，平台开始从达人分销中获得佣金收入，此外，品牌自播的商品交易总额同比增长约70%。

财报还提到，一季度快手在快手小店买家首页测试了新商城入口，以更好地满足高活跃付费用户确定性购物需求，同时，随着进一步优化搜索功能以更好地识别用户意图，他们提高了搜索结果的产品相关性，使2023年第一季度搜索产生的商品交易总额同比翻一番。同时，数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

在财报后的电话会议上，程一笑表示，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升效率，也有计划进行商城服务的一级入口测试。“目前，快手泛货架GMV占比超10%，其中猜你喜欢及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中搜索的渗透率高达69%，凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。”

本地生活服务二季度将拓展到店酒旅品类

另外，毛利在该季度达到117亿元，同比增长33.4%，毛利率也由2022年同期的41.7%增至2023年第一季度的近47%。经营亏损在今年第一季度录得6.98亿元，其经营利润率由去年同期的-26.8%减少到-2.8%。

快手在一季度创下了用户规模新纪录，快手应用平均日活跃用户及月活跃用户分别同比增长8.3%及9.4%至3.7亿及6.5亿，每位用户日均使用时长达126.8分钟，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

此外，2022年，“快聘”业务全年直播带岗超过500万场，平台与超24万家企业达成合作，为有效解决“用工荒”、“就业难”提供了新型方案。一季度快聘业务的日均简历投递次数同比增长超300%，日简历投递峰值也已经超过50万。

房产领域，截至一季度末，理想家业务已经覆盖全国超70个城市，第一季度累计房产交易总额超人民币80亿元。目前，快手理想家已经摸索出“快手购房节”等基于短视频直播平台的成熟营销活动模式，一季度，快手理想家春季购房节共吸引超650万人参加。

而针对近期“暗流涌动”的本地生活服务领域，程一笑在电话会议中透露，进入二季度，将继续扩大核心运营城市数量，提升当地优质商家商品供给，激励达人创作的内容，强化本地用户的消费心智，匹配对应的平台政策支持，打造高效精准的短视频+直播双轮分发体系。目前形成以青岛，哈尔滨等多个城市为重要据点的成熟商业模式，快速复制到更多的城市。商品方面，也将扩展品类，除到餐以外，增加到店、酒旅、门票等本地商品。除本地商家外，进一步扩展SKA（中上级优质商家）品牌，帮助更多全国连锁品牌扩大用户基数，充分利用在快手下沉市场的用户优势，帮助品牌丰富用户结构。

另外，程一笑还提到了目前快手在人工智能方面的进展，他表示，快手目前已经组建了大模型的研发团队，并依托过去的AIGC（人工智能生成内容）算法和大模型语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型的开发和训练，各项进展是比较顺利。当前，模型还处于训练阶段，公司认为此次人工智能技术的变革是一次长期的机遇，做好底层大模型，对标国际最先进模型的效果更加重要，因此公司暂时还没有明确的对外发布计划。

（文章来源：南方都市报）

关键词：